Hoe Mark Zuckerberg Jaren Werk In één Week Ongedaan Maakte INDIGNATIE AI & Politiek

Mark Zuckerberg´s imitatie van Elon Musk en Twitter vervreemdt juist de gebruikers die Threads juist wilde aantrekken.

Mark Zuckerberg is druk geweest. Vorige week kondigde hij zijn toekomstplannen voor Meta aan , waaronder het stopzetten van alle onafhankelijke factchecking-inspanningen en het versoepelen van de moderatie van anti-LGBTQ+ haatzaaiende uitlatingen. In de dagen die volgden, verwijderde Meta voorzieningen voor transgenderwerknemers uit de kantoortoiletten, verwijderde LGBTQ+-thema’s uit Messenger , verzachtte zijn filters voor desinformatie , gooide zijn diversiteitsinitiatieven in de prullenbak en nam afscheid van zijn vicevoorzitter voor burgerrechten, terwijl hij zijn chief diversity officer opnieuw toewees aan een “toegankelijkheids- en betrokkenheids”-functie.

Ondertussen verhoogde Zuck zijn online interacties met extreemrechtse influencers zoals Benny Johnson, ging hij naar Joe Rogans podcast om te klagen over een vermeend gebrek aan ” mannelijke energie ” in het bedrijfsleven van Amerika en hield hij zijn regelmatige Mar-a-Lago-vergaderingen met Donald Trump vol (deels om te onderhandelen over een mogelijke oplossing voor Trumps rechtszaak tegen Facebook na 6 januari).

Dit heeft geleid tot veel boze gebruikers, werknemers en medewerkers. TechCrunch meldde een enorme toename in Google-zoekopdrachten van gebruikers die zochten naar hoe ze hun Facebook-, Instagram- en Threads-accounts konden verwijderen en op zoek waren naar alternatieven voor die platforms. (Onder hen: Pixelfed , een door de community ondersteund Instagram-alternatief dat afgelopen weekend ” ongekende niveaus van verkeer ” meldde.) Deze massale verwijderingspoging is aangemoedigd door Hollywood-beroemdheden als Mia Farrow, Alex Winter en Cord Jefferson, die allemaal publiekelijk afscheid hebben genomen van hun Instagram- en Threads-accounts.

Een van de advocaten die de AI-modellen van Meta verdedigde tegen een rechtszaak die was aangespannen door benadeelde auteurs, liet Meta vallen als cliënt en kondigde aan dat hij Instagram en Threads zou verwijderen, waarbij hij zijn ongenoegen aanhaalde over “Mark Zuckerberg en Facebook’s afdaling in giftige mannelijkheid en neo-nazi-waanzin.” Zuckerberg heeft dergelijke platformvertrekken afgedaan als ” deugdsignalering .”

Dit alles kan aanvoelen als déjà vu voor gebruikers van sociale media die zich de nasleep van de overname van Twitter door Elon Musk in 2022 nog kunnen herinneren, wat leidde tot een massale exodus van liberale gebruikers , en de woede die vorig jaar losbarstte toen de website die nu bekendstaat als X een heuse Trump-propagandagrot en broedplaats voor neonazi’s werd. Na de verkiezingsuitslag van 2024 inspireerde dit nog meer gebruikers om te vertrekken, waaronder ikzelf .

Dit is het grappige: weet je nog welk groot bedrijf zichzelf positioneerde als een toevluchtsoord voor deze ontevreden twitteraars na 2022? Dat was Meta, jawel, dat in juli 2023 een enorme door beroemdheden gesteunde uitrol coördineerde voor zijn Twitter-kloon, Threads, waarbij Zuck zijn doel uitsprak om het om te vormen tot “een app voor openbare gesprekken met meer dan 1 miljard mensen erop.”

Threads profiteerde aanvankelijk van een aantal duidelijke voordelen: standaardcompatibiliteit met Instagram, servercapaciteit om massale toestroom aan te kunnen en enthousiasme onder gebruikers en adverteerders voor een vriendelijk microblogplatform dat niet eigendom was van Elon Musk.

Maar Threads verloor zijn aanvankelijke momentum vrij snel, niet in de laatste plaats dankzij Meta’s aandringen op het weigeren om zogenaamde politieke content te promoten — hoewel de meest enthousiaste gebruikers van de site natuurlijk politieke organisatoren waren die over de hele wereld waren gevestigd . De algehele betrokkenheid bij de site daalde snel en problemen rond geblokkeerde nieuwslinks en ten onrechte verwijderde profielen maakten de ervaring nog zuurder .

Threads heeft een aantal veranderingen doorgevoerd om dit te verhelpen, door aangepaste feeds aan te bieden voor gebruikers (na de postelectorale toename van gebruikers op de zeer aanpasbare Bluesky) en, zoals Zuckerberg opmerkte in de aankondiging van vorige week, door te werken aan het opnieuw aanbevelen van “politieke content”. Maar er is een veel, veel dieperliggend probleem dat Threads elke kans zou kunnen ontnemen om de plaats van X/Twitter in de sociale mediasfeer in te nemen – en als dat het geval blijkt te zijn, zal het niemands schuld zijn behalve die van Zuckerberg.

Bedenk dat Threads ook een reden had om ex-Twitterers aan te spreken, omdat Zuckerberg op dat moment in 2023 midden in een aantal openbare ruzies zat met Musk, toen Public Enemy No. 1 voor liberale gebruikers. De twee zouden het tegen elkaar opnemen in een kooigevecht nadat ze elkaar vanaf hun sociale netwerken hadden beledigd . Musk stuurde Zuck zelfs een stopzettingsbevel omdat hij zogenaamd Twitters handelsgeheimen had gestolen tijdens het bouwen van Threads.

Voor een kort moment, na de reputatieschade die Zuckerberg had opgelopen na Cambridge Analytica en de Facebook Papers , heeft Threads misschien de tegenzinnige omarming verdiend van liberalen die Musk meer haatten dan ze Zuck waardeerden.

Daarom is het zo ironisch – of ‘ zorgwekkend ’, als je wilt – dat Zuckerberg zo hard probeert Musks Twitter-ommekeer te evenaren in zijn eigen doelen voor Meta.

In de aankondigingsvideo van vorige week en in zijn gesprek met Joe Rogan haalde Zuckerberg Musk aan, zowel inhoudelijk als qua stijl. Hij doet feitencheckers weg ten gunste van een ‘Community Notes’-functie die specifiek is gebaseerd op X’s controversiële programma . Hij viel ‘legacy media’ aan, terwijl hij zogenaamd opkwam voor ‘vrijheid van meningsuiting’ die meer onmenselijke taal tegen transgender Amerikanen toestaat.

Hij verplaatst bepaalde werknemers van Californië naar Texas, terwijl hij minachting uitspreekt voor de ‘ censuur ‘ van sociale-mediaplatforms door de regering-Biden (ondanks het feit dat het de eerste regering-Trump was die veel online taal controleerde rond de hete hangijzers van COVID en de laptop van Hunter Biden). Hij viel digitale regelgeving in Europa en Latijns-Amerika aan en sprak zijn wens uit om de wetten van sommige landen te veranderen. Klinkt dat bekend?

Ondanks alle macht en invloed die Musk voor zichzelf heeft verworven door X/Twitter te runnen, is de website zelf niets minder dan een puinhoop voor degenen die overblijven, met gebruikers en adverteerders die vluchten terwijl wit nationalisme en afschuwelijke complottheorieën zich non-stop verspreiden. Is het een wonder dat adverteerders, de primaire bron van Meta’s enorme winsten, hun zorgen over Zucks omleiding al uiten ? Is het een wonder dat Bluesky de betrokkenheid en loyaliteit van gebruikers op manieren weet te behouden die Threads gewoon niet kan?

Ondanks hun snelle AI-gedreven enshittificatie zijn Facebook, Instagram en WhatsApp al lang bestaande, essentiële communicatieapparaten voor verschillende soorten gebruikers over de hele wereld, en het is moeilijk te zien dat Zucks veranderingen ernstige deuken in die platforms zullen maken, aangezien hij (naar verluidt) meer door de overheid gesteunde gunsten van Trump verdient. (En niet te vergeten dat Reels profiteert van de uitzetting van TikTok.)

Maar Threads? De enige reden voor iedereen om lid te worden, was dat het niet was zoals Elon Musks Twitter, zoals een ontevreden gebruiker reageerde op een bericht van Instagram-hoofd Adam Mosseri. Door Threads om te zetten in gewoon een andere vorm van Twitter, heeft Zuck misschien gewoon elke zaak voor gebruikers om lid te worden of opDraden.